از زمان ظهور اینترنت تغییرات زیادی برای هنرمندان بوجود آمده است. برجستهترین و قابل توجهترین آنها این است كه امروزه هنرمندان برای معرفی خود و هنرشان به جهان گزینههای زیادی دارند. با وجود اینكه گالریهای سنتی هنوز برقرارند اما امروزه گالریها نمیتوانند نمایشگاه را مانند گذشته اداره كنند و برای اولین بار و برای همیشه ارائه نمایشگاهی لزوما بهترین و تنها راه برای همه هنرمندان نیست. با وجود این هنوز بسیاری از هنرمندان همچنان مصرند كه آثار خود را در نمایشگاه ارائه دهند و نمیدانند كه حالا میتوانند خودشان تقریبا هركاری كه گالریها برایشان انجام میدهد و یا حتی كارهای بیشتری را، انجام دهند. اولین دلیل كاهش نفوذ و تاثیرگذاری گالریها این است كه امروزه هنرمندان میتوانند به طور مستقیم از طریق اینترنت با مردم ارتباط برقرار كنند و خودشان بر كارهای خود نظارت كنند.( به همان روشی كه فقط گالریها میتوانستند برایشان انجام دهند). برای اولین بار در تاریخ و به شكلی كه چند سال پیش به ندرت وجود داشت، امروزه هنرمندان خودشان میتوانند هزاران و یا دهها هزار و یا حتی صدها هزار طرفدار را جذب خود كنند. در گذشته، موفقیت در دنیای هنر اینگونه تعریف میشد كه گالریهایی كه میتوانستند پول بیشتری صرف تبلیغات كنند یا گالریهایی كه تعدادی از منتقدین روزنامهها و مجلات هنری آنها را ملاقات كرده و تصمیم میگرفتند كه به نفع آنها كار كنند و همچنین تعدادی از هنرمندانی كه گالریها تصمیم میگرفتند به آنها توجه كنند، بهترین موقعیت را در جامعه داشتند. حتی اگر همه اینها هنوز هم وجود داشته باشد اصلا مهم نیست. چیز بسیار خارق العاده و غیرقابل باوری كه وجود دارد و شامل دنیای هنر هم میشود این است كه دنیای جدید هنر اكنون در دسترس همه هنرمندان و خریداران قرار دارد و دورانی كه این بازار فقط دست عده معدودی بود، پایان یافته است. بهترین خبر این است كه هنوز هم بهترین هنرها بیشترین توجه را جلب میكنند بدون توجه به اینكه كجا ساخته شده اند و یا كجا نمایش داده شده اند و یا چه كسی آن را به نمایش گذاشته است. امروزه هنرمندان به روشهای زیادی و به صورت آنلاین میتوانند هر كاری را كه قبلا گالریها برایشان انجام میدادند انجام دهند. در گذشته گالریها معمولا تنها جایی بودند كه مردم میتوانستند آثار هنری را از آنجا بخرند. بین هنرمند و مخاطبین اصلا ارتباط مستقیمی وجود نداشت. حتی پیدا كردن محل هنرمندان هم مشكل بود. فقط میتوانستند اطلاعات تماس آنها را پیدا كنند. و اگر تماس میگرفتند، میتوانستند اورا ملاقات كرده و آثارش را ببینند كه البته این خیلی بعید بود و بیشتر شبیه رویا بود. چرا كه هنرمندان اغلب دور از بازار اصلی زندگی میكردند و تمایلی نداشتند كه مردم از محل زندگی آنها باخبر شوند. فقط اجازه نمایش آثارشان را میدادند. اما امروزه همه اینها تغییر كرده است. دو مورد از وظایف اصلی گالریها یعنی معرفی و نمایش آثار هنرمندان و در دسترس قرار دادن آنها برای خریداران و مجموعهداران، دیگر چندان ضرورتی ندارد یا حتی مناسب نیستند كه هنرمند آنها را انجام دهد.
هنرمندان تا حد زیادی در ادامه حیات گالریها نقش دارند. چرا كه آنها باورشان این است و دقیقتر بگویم خیال میكنند كه عالم هنر این است كه در كارگاهها و گالریهای هنری فقط به ساخت هنرشان مشغول باشند در حالی كه گالریها یا نمایشگاهها بقیه كارها را انجام دهند و همچنان به مدیریت خود بر آنها ادامه دهند. همه ما باید خودمان و مهارتهایمان را بدون توجه به تجارت یا شغلی كه در آن هستیم، به فروش برسانیم و این شامل حال هنرمندان هم میشود. اگر شما فكر میكنید كه هنرتان شایستگی این را دارد كه به نمایش عموم گذاشته شود و توسط خریداران و مجموعه داران ویا هر كسی دیگر خریده شود، پس خود شما باید این كار را انجام دهید و اینترنت و شبكههای اجتماعی بهترین مكان برای این منظور هستند. قطعا برخی از شما خواهید گفت كه گالریها همواره برای هنرمندان مفیدند. چون هنرمندان مهارتهای لازم را برای بازاریابی، جذب مجموعه داران و فروش ندارند. آنها میگویند كه خلق اثر هنری یك شغل منزوی است در حالی كه بازاریابی یك شغل اجتماعی است. البته تا حدودی حق با آنهاست. اما حضور در شبكههای اجتماعی تنها به معنی بازاریابی نیست. بلكه هنرمندان میتوانند خودشان و هنرشان را به دیگران معرفی كنند. شگفت انگیزترین پیشرفت آنها این است كه هنرمندان اكنون میتوانند بسیار بیشتر از گالریها و با وسعت بیشتری این كار را انجام دهند.
حقیقتی كه وجود دارد این است كه اكثرا تنها فروشندگان برتر گالریهای هنری، مقدار زمان قابل توجهی را صرف صحبت كردن میكنند. حتی اگر شما نمایشگاههای هنری زیادی داشته باشید این از نظر اغلب هنرمندان چندان عالی نیست. اگر از اكثر صاحبان گالری بپرسید خواهند گفت كه تنها تعداد كمی از هنرمندان هستند كه سهمی در فروش آنها دارند و اگر هنرمندی جزء این تعداد كم نباشد گالری هیچ تمایلی به ارائه آثار او ندارد. بنابراین شما به سادگی میتوانید به صورت آنلاین خود و هنرتان را به همه معرفی كنید. چراكه هر كسی كه یك كامپیوتر و یا یك موبایل داشته باشد به راحتی به اینترنت دسترسی دارد.
در گذشته، اگر هنرمندان و مجموعهداران میخواستند آثار خود را در موزه یا موسسهها و در ردههای بالای جهانی نمایش دهند، حضور در گالریها اولین گام برای طی كردن این مسیر بود. اما امروزه همه اینها تغییر كرده است، مردم (از جمله موزه داران، مجموعه داران، سرمایه گذاران، تاجران، صاحبان گالریها و هركسی كه به هنر علاقه دارد) از نحوه جستجو و فروشگاههای آنلاین آگاه هستند. همه در جستجوی ستارههای بزرگ هنری بعدی هستند و میدانند كه با كامپیوتر و یا موبایل خود میتوانند قلمروی بیشتری را نسبت به گالریها و فروشگاههای فیزیكی و یا دیدن هنرمندان در كارگاههای خودشان طی كنند. برای هنرمندان هم شانس اینكه از طریق اینترنت كشف شوند بسیار بیشتر از قبل است. همه انواع سایتهای هنری، وبلاگها، نشریهها و سایر حوزههای آنلاین از طریق مقاله و مصاحبه و ویدئو ویا غیره به طور همیشگی آماده كشف هنرمندان جدید و معرفی آنها به خوانندگان خود هستند. به عنوان نتیجه باید بگوییم كه هنرمندان برای شناخته شدن، بیشتر مدیون استعداد و مهارتها و شخصیتشان هستند و هنر بدون گالریهای سنتی نقش اصلی را در به رسمیت شناختنشان بازی میكند.
و حالا خبرهای حیرت آور... در بسیاری از موارد، رابطه بین گالریهای سنتی و هنرمندان بسیار سست است. قبلا از آنجا كه گالریها تعیین كننده بودند، هنرمندان باید توجه آنها را جلب میكردند، باید خودشان و هنرشان را به گالریها معرفی میكردند و امیدوار میبودند و دعا میکردند كه فرصتی به آنها داده شود. اما امروزه هنرمندان میتوانند با یك پروفایل خوب و جامع و تاثیرگذار در اینترنت طرفداران زیادی را جمع كنند و اساسا كنترل بیشتری بر آثارشان داشته باشند. چه آنهایی كه به نمایش درآمدهاند و چه آنهایی كه ارائه نشدهاند. از طرفی گالریها هم فقط به این دلیل تمایل دارند كه هنر و آثار آنها را نشان دهند كه میدانند فقط از طریق هنرمندان میتوانند تعداد بیشتری بازدیدكننده و طرفدار را جذب كنند.
وقتی یك گالری معمولی در اینترنت میتواند چندین هزار و یا بیشتر طرفدار داشته باشد، پس این غیر معمول نیست كه یك هنرمند دهها و یا حتی صدها هزار طرفدار و هوادار داشته باشد. به هرحال دنبال كردن گالریها در اینترنت هیچ چیز جذابی ندارد. همه كاری كه انجام میدهند این است که تصاویر آثار هنرمندان را منتشر میكنند، در صورتی كه صفحات شخصی هنرمندان از نظر محتوایی، بصری و توضیحات قویتر است و بازدید كنندههای بیشتری را جلب میكند.
اگر فرض كنید که گالریها روراست باشند، اكثر صاحبان گالریها به شما میگویند كه اغلب بازدیدكنندگان جدیدی كه وبسایت آنها را پیدا كردهاند، از طریق جستجوی نام گالری آنها نبوده بلكه با جستجوی نام هنرمندانی بوده كه آنها معرفی كردهاند. از همه اینها نتیجه میگیریم كه هنرمندانی كه طرفداران قابل توجهی در اینترنت دارند نسبت به آنهایی كه نمیدانند چه هنری را و كجا میخواهند به نمایش بگذارند، شناخته شدهتراند. طرفداران اینترنتی پول رایج دنیای هنری جدید هستند، كسانی كه خرید میكنند معیار طلا هستند و ستارگان هنری شبكههای اجتماعی هم این نفوذ را دارند كه تعیین كنند آثارشان توسط چه كسی و یا كدام گالری به نمایش دربیاید.
حالا قبل از اینكه در مورد مطالب گفته شده خیلی شگفت زده شوید، موضوع دیگری هم هست. به همان اندازه كه فرصتهای اینترنتی امروزه بسیار فوقالعاده هستند، اما اینترنت دوای همه دردها نیست. همه هنرمندان بعد از آن چندان هم از وضع خود راضی نیستند چراكه داشتن یك پروفایل آنلاین همواره نگهداری و رسیدگی میخواهد واین بسیار زمانبر است و مثل هر كار دیگری مشكلات خود را دارد. از این گذشته یك هنرمند برای اینكه همواره مخاطبان را به سمت خود جذب كند و بر آنها تاثیرگذار باشد و بتواند نسبت به سایر هنرمندان برتری كسب كند باید آثار هنری با كیفیت تولید كند. درصد كمی از هنرمندان همچنان مثل دوران قبل از اینترنت بر حسب محبوبیت و یا شانس، مشهور باقی میمانند. چیزی كه تغییر كرده است این است كه اگر شما هنر خوبی ارائه دهید و مصمم باشید كه آن را منتشر كنید، شانس شما برای شناخته شدن استعدادتان و جذب طرفداران به طور قطعی توسعه مییابد. مهم نیست كه كجا زندگی میكنید، چه شرایطی دارید، چه تحصیلات و مدركی دارید و اینكه آیا تابحال گالری داشته اید یا خیر.
اگر باور ندارید، فقط یك لحظه تامل كنید... مهم نیست كه شما چقدر اینترنت را دست كم بگیرید یا آن را جالب ندانید، یا اینكه چقدر نسبت به ارائه آثارتان در اینترنت فكر بهتری دارید، یا اینكه چقدر شما را در مدرسه هنر شست و شوی مغزی دادهاند، یا اینكه فكر میكنید كه پروفایل شما تا چه حد باید نامرئی و نامعلوم باشد كه موفق شوید.... اینترنت در حال حاضر بهترین اتفاق و بهترین چیزی است كه برای هنرمندان اتفاق افتاده تا بتوانند هنر خود را به جامعه ارائه كنند و هیچ چیز دیگری به این خوبی نبوده است. در هیچ جای دیگری جز اینترنت هنرمندان نمیتوانند به بحث و گفت گو در مورد آثار خود بپردازند و مخاطب را قانع كنند كه هنر او سزاوار توجه و دیده شدن است.
اینترنت برای برخی از شما كه ممكن است ارتباط خوبی با مردم نداشته باشید و یا در موقعیتهای اجتماعی مختلف احساس راحتی ندارید و یا اینكه در تعاملات زندگی واقعی دچار مشكل هستید، میتواند ناجی باشد. تقریبا از طریق اینترنت میتوانید هر كاری را براحتی انجام دهید. از خانه یا كارگاه خود حفاظت كنید بدون اینكه لازم باشد با كسی رودر رو شوید. معنی همه اینها این است كه هیچ بهانهای برای هیچ هنرمندی وجود ندارد كه تلاش نكند و تواناییهای خود را نشناسد. وقتی كه چنین ابزار قدرتمندی را در دستان خود دارید چرا شما خود را متوقف میكنید قبل از اینكه اصلا شروع كرده باشید. شما هرگز نمی دانید كه چه چیزی ممكن است مگر اینكه آن را امتحان كنید. و چه زمانی بهتر از حالا برای شروع!!!